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L’objectif propre du challenge de la communication, bien qu’il fait appel à l’ensemble des compétences apprises au cours de l’année (​​produire des documents au service d’un projet en sélectionnant les outils et dispositifs de communication professionnels, formuler une recommandation stratégique et opérationnelle…) est d’apprendre à coordonner et animer une équipe dans le cadre de la production de moyens de communication, mais également de choisir des prestataires pertinents en définissant des critères de qualité.

Pour pouvoir répondre à cette demande, nous avons établi un plan de communication qui a ensuite influencé le développement de nos différents moyens et supports de communication.

• Problématique

Ainsi nous avons commencé par établir une problématique :

Comment augmenter de manière significative le nombre de participants annuel à la Fête de la Nature face à une communication traditionnelle et restreinte ?

• Objectifs

Puis nous avons défini des objectifs précis :

-Cognitifs : faire connaître la Fête de la Nature à la cible, car la manifestation est pour l’instant méconnue du grand public ;

-Conatifs : faire agir, créer du trafic vers les lieux de manifestations, de parcourir le programme sur fetedelanature.com…;

-Affectifs : faire aimer, fidéliser le public et créer un engouement sur le long terme pour arriver à l’objectif des 5 millions de visiteurs en 2027.

• Cible

Ainsi qu’un coeur de cible précis : les familles (parents et enfants) qui sont les plus à même d’adhérer et de venir aux événements pour leur caractère pédagogique et d’éveil.

• Message/fil conducteur

Puis nous avons cherché un message et un fil conducteur percutant et original, point de départ de toutes nos déclinaisons de communication.

Ainsi notre message est qu’il faut célébrer la nature, ses richesses et les liens qu’elle tisse entre nous. De ce fait, notre axe créatif est porté sur le champ lexical du verbe “tisser” et de la “toile”. Ces termes polysémiques évoquent à la fois l'action de l'araignée qui est un élément de la nature mais également le fait de tisser des liens.

Notre slogan choisi pour mêler ces concepts est donc :

“Tissons notre toile”

Et pour compléter ce slogan, nous avons choisi la baseline :

“Tissons nos liens et nos savoirs”

Nous souhaitons que nos publics cibles viennent se lier (“liens”) les uns aux autres mais aussi à la nature.

Et donc à partir de ce fil conducteur, nous avons décliné plusieurs moyens de communication.

• L’idée de l’opération de street marketing est d’attirer l’attention du plus grand nombre, dont de la presse, sur la Fête de la Nature et ainsi donner envie au public de venir à une ou des manifestations et de parcourir le programme sur fetedelanature.com.

• L’opération consiste en l’installation d’un mur de 4m² végétal en forme de QR code dans plusieurs gares SNCF, réalisé par l'entreprise Monsieur Flower, spécialiste en composition florale naturelle. Une fois scanné, le QR code renverra vers une vidéo de présentation de la Fête de la Nature comprenant les dates et slogan de cette dernière.
  

• Ce mur végétal permettra de ramener un petit bout de nature en ville, de quoi donner un avant goût de la fête. De plus, les gares choisies étant situées à des endroits stratégiques et suffisamment dispersées les unes des autres, elles forment ainsi une véritable toile qui se dessinera dans toute la France.
  

• A savoir, que je suis parvenue à contacter la directrice des opérations marketing de la SNCF qui était très emballée par ce projet.

• Nous avons également imaginé un podcast : “Ratissons nos régions”, car quoi de mieux pour tisser des liens autour de la nature qu’une série de podcasts vidéos en extérieur.

• Ce podcast sera disponible sur Youtube et Spotify et réalisé par Saooti, agence de réalisation de podcasts et de vidéos.

• L’objectif de ce dernier est de mettre en avant des activités qui auront lieu lors de la Fête de la Nature.

• Le tout dans un format interview d’une vingtaine de minutes entre l’organisateur de chaque activité et un présentateur qui sera également un des ambassadeurs de la campagne comme par exemple l’influenceur “Jigmé”. Jusqu'à présent, le nombre de thématiques étant de neuf, nous avons décidé de les présenter au travers de neuf activités, chacune ayant le droit à son propre épisode de podcast.

• De plus, à l’occasion de la nouvelle thématique 2024 de la Fête de la Nature : “les grands pique-niques pédagogiques”, chaque épisode se fera autour d’un pique-nique, de quoi rendre plus convivial le moment d’échange et de partage de connaissances entre le présentateur et l’interviewé. Au-delà de ça, le repas sera préparé au préalable par Jigmé, spécialisé dans cuisine locale et naturelle. Des recettes naturelles, composées de produits de la région que les gens pourront retrouver sur Tik Tok.

• Participation active à l’élaboration du plan de communication
• Rédaction d’une partie du dossier
• Prises de contact avec des prestataires pour obtenir des devis
• Participation active au développement du podcast
• Imagination de la stratégie de Street marketing
• Participation au tournage du podcast
  

• Bonne synergie d’équipe
• Gagnant du Challenge de la Communication
  
• Facilité à contacter différents prestataires pour obtenir différents devis (SNCF, Saooti, Monsieur Flower)